近日,著名游戏制作人、广州网游数码科技有限公司CEO梁宇翀先生在公司内部会议上,痛斥行业内网吧推广作假情况。此事源于网游数码某些产品,在同某些网吧推广公司合作期间,由于网吧推广作假,其实际推广效果非常糟糕。

网络游戏行业中,网吧推广一直被游戏运营商所看重。线上广告和线下地推被称为网游推广的两条腿,只做好线上广告,而忽视线下地推,再好的网游产品也跑不快。而线下地推又以网吧地推为主。近年来相继发生“毒奶粉”、“瘦肉精”、“牛肉膏”、“地沟油”、“染色馒头”等恶性事件,而象这种作假的现象在网络游戏行业内网吧推广中由来已久。

几年前,业内令人津津乐道的就是大公司间的网吧地推战。巨人、金山、网易、光宇华夏等号称有10万地推人员的网吧地推团队,日夜穿梭在几乎同样数量的网吧中。发点卡,贴海报,搞活动,争地盘,推推人员的忙碌无不暗隐网吧渠道在网游行业的重要性。中国幅员辽阔,十几万家网吧分布在全国2800多个县级行政单位内,又因为网游行业在国内发展时间较短,受地域限制没有哪个运营商能够把推广触角覆盖全国。在此背景下,绝大多数有地推计划的运营商都是通过和各地网游推广商合作来进行地面推广,但结果是几乎90%以上的合作是轰轰烈烈的启动,面对“硕果累累”的数据悄然生息的结束,可推广费用却一分不少的付给了推广商。为什么会造成这样的结果?归根结底,运营商缺少对推广商的监督考核机制,或者监督考核机制不完善,给了“精明”的推广商钻空子的机会,推广商大都利用作弊手段“保质保量”如期完成运营商的推广任务。

网游运营商做网吧地推活动,主要包括以下几类:安装客户端、张贴海报、新手卡发放、发展新玩家注册、宣传物料展示、网吧包机、组织其他现场活动。尽管运营商随着市场与活动的需要会绞尽脑汁的设计出各种方案进行效果考核,但在网吧摸爬滚打多年的网游推广商基本上都能想出应对办法。例如:运营商一般实行IP在线监督,来监督客户端安装于网吧包机情况,那么推广商可以在网吧只开几台机子,登录游戏,挂在那里就行了;张贴海报、宣传物料展示、网吧包机,运营商一般要求推广商拍现场照片,推广商就在几个网吧内多次摆拍照片,把一个网吧“克隆”成几个网吧的“现场照片”;新手卡发放、新玩家注册、CPA,这类就更简单了,直接花钱找5毛党不停注册帐号挂机就行了,反正相对于推广费这点投入不算什么!至于运营商发下来的周边礼品,要么被推广商丢到某个角落睡大觉,要么被推广商随意送人,真正落入玩家手中的简直是少之又少,总之是“道高一尺,魔高一丈”,在这场交锋中推广商始终处于上风。

梁宇翀先生表示,某些网吧推广公司作假,意味着网吧推广行业内诚信的缺失、道德的滑坡,有这些害群之马的存在,影响了这个行业真正发展强大,真正受人尊敬。客户就是我们的上帝,什么时候把上帝服务好了,什么时候自己才能发展得更好更强大。

梁宇翀先生同时表示,游戏推广做得好不好,并不是关键,一款好的网游产品其实最重要的靠是品质为先,用户至上,各种推广手段不过是起到一个推波助澜的效果。

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